广告词的意义
广告词的意义在哪里?广告语又称广告口号、广告标语，是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话一个短语。下面我们就来看看广告词的意义吧!
好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，
而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，成为跨越时空的广告语言经典，深刻影响社会价值与行为规范!
广告语是一则广告的核心组成部分，它的作用表现在哪些方面呢?
首先，广告语向消费者传达产品或品牌的核心概念。
任凭一个产品或品牌所蕴涵的信息是多么的复杂，
但最后通过广告传达给消费者的就是一幅画面或一句广告语，“买这样的商品或选择这个品牌，你会得到什么独特的利益。”
其次，广告语还可增加产品或品牌的.附加值。
工厂里生产出来的是产品，而消费者体验的则是品牌。
通过广告塑造品牌，由品牌在消费者心理中的认知作用，
可以产生附加值。
所谓附加值，就是产品带给消费者有形实态使用价值以外的无形价值，它取决于消费者的主观认知和心理感受。
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NIKE(耐克)的广告语“just do it”(想做就做)，为消费者带来的就是美利坚民族的自由不羁、坚定信念价值观和生活态度。
消费者也将这些界定为他们自己，这是一种新的生活方式，“我们就是我们所穿的东西”=(We are what we wear)。
再次，广告语利于塑造完美的产品品牌形象。
奥格威说，“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。
广告及广告语通过语言艺术手段，深刻细腻地为消费者“描绘”出了产品的品牌形象。
消费者通过心理认知和解读，在内心世界常常会产生以下境况，“喝咖啡是高雅的，可口可乐为我们带来友谊，劳力士彰显尊贵地位„„”
最次，广告语影响社会价值和行为规范。
广告语通过鼓吹感官刺激和情绪化的价值认同，在一定程度上影响社会的价值标准。
“不在乎天长地久，只要曾经拥有(铁达时手表)”，就不知熏陶了上世纪九十年代多少食色男女，成了他们离婚、分手、喜新厌旧最堂而皇之的理由。
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