促销计划书

促销计划书

　　时光飞逝，时间在慢慢推演，我们又将迎来新的喜悦、新的收获，是时候开始制定计划了。相信大家又在为写计划犯愁了？下面是小编整理的促销计划书，希望能够帮助到大家。

促销计划书1

　　一、店铺周边环境分析

　　1、地处禾祥路中间地段，交通方便，周围是办公地方，附近是居民区，居民购买力强。

　　2、在店铺附近有几个竞争对手的店铺，安德鲁森，特香包等，虽然这几个企业从档次上讲不是同档次对手，但在月饼这个市场来说，目前来看还是强有力的对手。

　　3、城市光廊和城达以及禾祥商城都在附近，都能吸引大量的消费者。

　　4、周边的居民和上班族基本都会对这个店铺有所了解，而且，据门店店员说，每天买月饼的人挺多的。

　　二、活动的方案

　　1、活动的目的：此次活动主要是针对即将到来的中秋节而做，月饼促销，即提高门店月饼的销售量，同时尽量消化月饼库存，减少损失;同时，也借此机会宣传品牌，提升品牌认知度及美誉度。

　　2、活动的'对象：活动的主要对象是要送礼的人群，这主要是出于对产品本身包装比较适合送礼的考虑。次要对象是女性白领，和家庭消费。

　　3、活动的时间：xx年9月24——29日。其中24日主要工作是做宣传，主要是告知消费者将来几天的活动;25、26日为主要活动时间，27、28、29三天为次要活动时间。

　　4、活动的内容

　　1）宣传：以发传单为主，店门摆放POP。

　　2）现场活动：考虑到现有的资源和材料，计划内主要安排两个活动（具体操作执行细则由伊莎被尔制定）

　　A、发送礼券、礼品。当然要以买月饼为前提。先买后送。如果在24日有顾客要求，或提及活动，可以让消费者先购买礼券，在将来几天的活动时间内来提取货物时，可参加活动，这样一可以提前备货，二可以得到一些及时的反馈信息。25、26两天为主要活动时间，这主要是考虑到周末大部分人不用上班，而中秋节临近，正是尚未购买月饼的消费者购买月饼的最好时机，所以人会比较多，这是活动的重点时段。前提是前一天的宣传一定要做好。

　　B、糕点知识咨询活动。选派两个工作人员，专门负责介绍产品的保存、食用等知识。重点是介绍中秋节月饼食用的卫生、安全等各方面的知识。

　　3）现场信息收集：店员必须注意留意顾客的年龄、性别、知识阶层、社会层次等资料，重要的是判断。同时也要注意当天的人流量，这信息需要和当天的成交量做比较分析。

　　5、活动所需要的材料：

　　A、传单：包括活动宣传传单，公司产品介绍传单，月饼、糕点食用卫生等知识传单

　　B、商品准备：月饼，礼品等

　　C：饮用水：这是准备给客户的。在门店的里面，有两个桌子，这可以用来为一些有意向购买但又有点犹豫的顾客使用，可以作为谈判、休息等用途。

　　D：其他

　　6、活动费用预算（略）

　　注意：

　　1、门店门口不大，注意安全

　　2、店内的设计高雅，不适合过多的人

　　3、注意和城管和工商局沟通好

　　4、注意活动刺激的力度

　　5、注意人员的安排必须到位，不能有空白点

　　6、注意考虑门店门口是否允许摆放东西

　　活动必须有针对性，所以传单的设计必须要有针对性。

促销计划书2

　　一、活动时间和地点：

　　活动时间：20xx年4月01日---20xx年7月30日。

　　地点：XX市内各商场专卖店及专柜

　　二、活动目的：

　　现在商家促销都离不开这样几种方式：打折、买赠、抽奖、返现、联合促销等形式。最为普遍使用的就是打折，商家的折扣越来越低，但对消费者的吸引力却越来越低；况且折扣越低，而没有一个好理由的话，对品牌的损伤就越大。

　　我们以前所做的刮刮奖、买赠等方面的促销，经销商的意见反应不一，但总体上来说，以前所做的促销还是有不错的效果。

　　由于t品牌自身品牌宣传及广告不到位等原因，使得t品牌在品牌的建设方面还没有到位，我们的品牌形象在消费者心目中不甚清晰。查看以前的.广告物料，我们的广告物料没有一个明确的形象主题。

　　因此，我们这次连环促销的整体目的是：

　　1、提升产品旺季期间各店铺的销量；

　　2、提升t品牌品牌在目标消费者及潜在消费者中品牌的知名度、美誉度和忠诚度。

　　3、塑造t品牌品牌是一个关注时尚健身、鼓励时尚健身和推进时尚健身的品牌形象。

　　4、连环促销的后续促销能够连贯进行，同时又能从竞争品牌抢到更多的消费者和增加回头客的购买机率。

　　三、活动对象：

　　1、此次活动针对的目标市场是喜欢时尚健身、喜欢潮流健身的年青女性为主；

　　2、其他品牌的顾客或者对品牌没有稳定选择的消费者是我们这次促销的主要目标人群；

　　3、已经购买本品牌顾客是我们这次促销的次要目标人群；

　　4、此次促销在成都所有专卖，专柜，经销商、健身房、健身会所、游泳馆中进行。

　　四、活动主题：

　　1、结合此次促销活动时间包括有的特殊性（五一长假黄金周）及活动的主要、次要目标人群，我们就得考虑这些人群她们喜欢什么、容易关注什么话题等问题，以此来确定我们此次活动主线。

　　2、当今健身已经成为一种时尚，一种潮流，针对这一现象的普遍存在，全成都已经涌现出几十上百家大小不同的健身会所，健身馆。各大健身所、健身馆生意之火爆垫定了健身人群的数量之众；

　　3、由于健身服和泳衣等运动服饰的市场特殊性，所以也是在最近二三年才慢慢被消费者所关注和接受，在现今消费者心目中健身泳衣等运动服饰并无品牌概念，属于品牌空白期，我们将利用这一时期，对消费者进行品牌意识培育和品牌宣传将达到非常好的品牌建设效果以利于产品销售。

　　4、现代年轻女性消费者对服装的购买决定性并不仅仅在于价格和功能性上面，最主要依然是服装款式起决定性作用，传统意义上的健身运动服饰和泳衣在人们的影响中往往都是千篇一律，毫无个性和时尚可讲，我们正是利用这一活动，要在消费者心目中树立t品牌运动健身服饰的时尚性，使他们一提到t品牌，就想到的是“时尚运动服饰”，使t品牌品牌在众多的运动服饰品牌中脱颖而出。在达到此目的同时，我们要传达给消费者一个重要的信息，就是t品牌品牌是中国健身泳衣服饰中的第一品牌，最强品牌。任何一个品牌想打造第一品牌最好的时期都是在品牌空白期时，我们现在正好有这一宝贵的机会，立求一炮而火。

　　上面几点是我们这次活动考虑的主要侧重点，通过分析总结出的活动主题初定为：

　　品牌口号：时尚健身，唯我独尊！

　　活动整体主题为“我要时尚”系列，旨在将t品牌打造成健身服饰中的时尚品牌形象，分为二部分：

　　健身服饰主题：我要时尚，快乐健身！

　　游泳服饰主题：我要时尚，夏日缤纷！

　　整体主题：做“时尚健身新女性”，赢5000元大奖！

　　中间穿插主题：

　　1、“快乐五一，时尚相依”

　　2、“时尚健身，免费健身”健身卡免费赠送活动

　　3、“来就送500元现金券”活动

　　五、活动方式：

　　1、做“时尚健身新女性”，赢5000元大奖！

　　从活动开始之日凡购买任何一款t品牌品牌健身服及泳装的客户都可以领取一张会员注册表，完整正确填写表格交由购买专卖店，由工作人员现场赠送会员卡一张，凭此会员卡可到专卖店或专柜现场抽取价值5000元大奖，同时下设1000元和500元奖项以及等值现金券等。

　　2、“快乐五一，时尚相依”

　　从5月1日起，各店铺在此活动进行中的每天都选出一款（或者多款）服装作为推荐特卖款，特卖款为5折特惠。购买特卖款以外的服装达到280元以上者，店铺送价值50元的影楼艺术照券一张或者工艺品、精美台灯等物品。

　　3、“时尚健身，免费健身”健身卡免费赠送活动

　　从活动开始之日凡购买任何一款t品牌品牌健身服及泳装的客户都可以现场免费抽取XX市区内合作健身会所、健身馆、游泳馆免费健身卡（一月包月卡）或免费游泳卡（一月包月卡），此卡只限本人使用。买健身服的抽中免费游泳卡不可换成免费健身卡，买泳

　　装的抽中免费健身卡也不可换成免费游泳卡，此举旨在促进这类消费者再次购买t品牌其他系列产品。

　　4、“来就送500元现金券”活动

　　从活动开始之日起，凡是来专卖店及专柜现场参观产品或咨询产品，均可免费赠送价值500元的现金券，共计十张，每张面值50元，每张现金券均可在购买产品时，当做等值现金使用，每张现金券上面印制一款服饰，只限购买现场券上印制的款式服饰。使用现金券购买的服饰不享受其他折扣优惠。此现金券不计名，可转借使用。此活动目的在于促进消费者反复购买t品牌品牌系列产品。

　　六、广告方式：

　　店铺：dm单、pop、画册、宣传资料、易拉宝、吊旗等。（现场气氛）

　　健身馆、健身会所：dm单、海报、pop、画册、宣传资料

　　媒体：写字楼电梯间广告、《新潮》周刊。

　　七、前期准备：

　　1、人员安排

　　促销人员和专卖店工作人员统一着装，穿着印有t品牌品牌vi形象的运动健身服现场促销。

　　运动服为套装。

　　2、准备工作略

促销计划书3

　　实施的主要方法：

　　a.随dm信函直接邮寄目标消费者。

　　b.入户派送

　　c.目标消费者聚集的公共场所内派送。

　　d.媒体分送

　　e.零售点派送

　　f.选择非竞争性商品来附送免费样品。

　　g.工会派送

　　优点：a.创造高试用率及惊人的品牌转变率，促使试用者成为现实购买者的可能性高。

　　b.将产品信息直接展现在消费者面前，变被动接受为主动了解信息。

　　c.口碑效应明显

　　d.有利于树立企业形象

　　e.有关产品的信息是全真的

　　实施要点：

　　a.适合产品：

　　1.大众化的.日用品，最好是每个人都可能用到它，且使用频率高的。

　　2.产品成本应较低或可制成小容量的试用包装。此外，有短使用期限的产品不适合使用此促销方式。

　　3.派发品要有独立品牌，并有一定的知名度。

　　b.设置监察制度，监督派送效果。

　　c.根据企业营销策略定具体的派送区域。

　　d.在产品旺销季节派发

　　e.一个月内，派发若覆盖目标区域80%左右的家庭数便较为理想。

　　f.在新产品上市广告前3至5周，同时零售终端铺货率达到50%时，才可执行免费派送。

　　g.要防止漏派，重派，偷窃，偷卖派送品的现象。

　　h.派送品的规格大小，通常让消费者能体验出商品利益的分量就可以了。包装应以原产品包装色彩要统一，便于消费者去零售点指定购买。

　　i.注意派送人员的形象及语言美，统一标识，并培训以产品知识。

促销计划书4

　　内衣十一国庆终端促销活动方案活动引言：为迎接国庆，中秋双节内衣的销售的旺季的到来，做好新品上市的各项准备工作，创造一个良好的销售局面，赢定20xx内衣市场。经公司研究决定，推出"新品上市酬宾"和"金秋十月特惠酬宾"两项促销活动。

　　活动内容：

　　金秋十月，回报顾客—多款精品内衣特惠酬宾，庆祝新品上市，十足特价xx元（小内衣），xx元（大内衣）具体款式另行安排。

　　活动时间：

　　即日—10月7日（暂定）

　　活动范围：

　　各商场专厅，时尚内衣馆

　　活动造势：

　　为提高此次活动的宣传氛围，拟在部分区域实行购物抽奖来提高活动力度，具体操作办法如下：在时尚内衣馆门口设置一个印有xLOGO气球围成的气拱门，气球里面放置一些获奖名称的纸条，奖品设置六个档。活动期间，消费者购满88元即可获赠抽浆牙签一个，购满168元可获赠牙签两个，（每个牙签只能捅一次）去捅破气球，赢的奖品。

　　活动宣传口号：

　　金秋十月，您准备好了吗？去时尚内衣馆购物赢千元大奖吧！

　　奖品设置：

　　一等奖价值300元购物票（参考）

　　二等奖价值168元彩棉保暖内衣一套

　　三等奖价值元118元柔面亲肤内衣一套

　　四等奖韩语丝巾一条五等奖精美内裤一条

　　纪念奖精美袜子一双

　　活动建议：

　　一个气拱门气球设置150个，奖品获奖率为80%，即设置120个有奖品的`气球，活动做完预期实现销售额约13200元（150个x88元），奖品设置按销售额的20%进行制定。

　　活动宣传：

　　为做好此次活动的宣传，在抽奖活动前期（9月28日—10月7日），在当地电视台投放字幕广告，扩大宣传效果。会员顾客，发短信通知活动具体时间及内容。各店营业员做好此次活动货品的准备。公司会在活动期间提供海报，传单，落地夹板，吊旗，特卖牌等相关宣传物料。

促销计划书5

　　一、促销背景

　　元旦前后是小家电特别是电热水壶、豆浆机等可以做为礼品的产品的消费旺季，为抢夺市场，各品牌都纷纷有所行动；同时豆浆机、榨汁机等产品高昂的价格及消费者不熟悉如何使用等因素，一直使一些潜在消费者犹豫徘徊。为了抓住这一销售旺季和处在犹豫徘徊的消费者，我司特策划了本次活动。

　　二、促销目的

　　1、利用"元旦"黄金周的机会，提升我司终端零售量，加大分销力度；

　　2、通过终端现场演示，提升我司产品知名度、激发犹豫徘徊消费者的购买欲望；

　　3、有效的打击竞争对手，为实现明年我司的销售任务打好第一仗；

　　4、通过促销机型，带动其他产品的.销售；

　　5、增强经销商操作我司产品的信心，振作导购员的士气。

　　三、促销时间

　　12月25日—1月10日

　　四、促销主题

　　促销主题：YL小家电迎新贺礼大酬宾

　　宣传口号：299，YL豆浆机抱回家；366，YL多功能炖盅提回家；

　　129，YL榨汁机带回家；99，YL电水壶"捡"回家

　　YL电水壶老顾客不买也有礼送过年了，给远方的父母带个豆浆机回家吧

　　（横幅标语为上面宣传口号或促销主题）

　　五、促销对象与范围

　　1、促销对象：终端消费者

　　2、范围：广州、深圳可控终端（是指有导购员的卖场）

　　六、促销方式

　　现场演示配大酬宾活动，大酬宾内容有促销机型、8.8折优惠和赠品

　　1、促销机型

　　豆浆机：20xxB，促销价299元；

　　炖盅：9121，促销价366元；

　　榨汁机：5002B，促销价129元；

　　电水壶：8901、8902，促销价99元；

　　电磁炉：3018FB，促销价199元

　　其它机型8.8折优惠

　　2、赠品形式

　　所有购买YL产品的顾客除随机赠品外，还赠送精美新年台历一本（价值25元），电水壶顾客还赠送价值5元的除垢剂2包，电水壶老顾客凭有效购机证明免费赠送价值5元的除垢剂1包。（以上赠品特价除外）

　　3、现场演示

　　演示机型：炖盅9121，豆浆机20xxB，榨汁机5002B、5000D；（这四款为必须演示的机型，其它机型商家可根据销售情况增加）

　　演示地点：商场入口处或楼梯入口处或商场门口

促销计划书6

　　一、客户名称：

　　二、承办方：

　　x大学xx学院学生会

　　三、时间：

　　20xx年x月x号~x月x号

　　四、地点：

　　x大学蛟桥园南校区

　　五、活动目标：

　　一方面感谢校内广大小灵通用户，加强联系；另一方面扩大影响力，吸收更多同学成为小灵通用户。

　　六、活动内容概况：

　　贵公司在我学院开展小灵通促销活动，我院方希望与贵公司合作开展此次促销活动，一方面在学生中扩大影响力，宣传到位；另一方面可以通过介绍说明性质，目标，使同学们便利清楚本公司业务以及优惠项目，加入其中，成为小灵通客户，我们还会设立人员帮助贵公司宣传新业务（需要公司派1~3名业务员过来监督）此外，我们还会请打击乐队和文艺部人员过来表演节目。

　　七、促销活动的具体内容：

　　（一）促销前期宣传：

　　1、媒体宣传：

　　（1）x月x号——————x月x号，在校电视台一周天天滚动字幕宣传，通过各个寝室的电视把贵公司的具体形象和开展的具体活动直接导入学生的心里。

　　（2）x月x号——————x月x号，在校广播电台，广播宣传，加大宣传力度。

　　2、户外宣传：

　　（1）用三条横幅分别放在校园内帮助贵公司做标语广告宣传（横幅由贵公司提供）

　　（2）在校醒目位置，强力推介贵公司的`名称，标志及开展的活动标语。

　　（3）在开展活动当天，分派十二到十五名学生成员帮助贵公司发传单等。

　　（二）促销当天内容：

　　（1）促销时间：x月x号或x号

　　（2）提供相应的促销场地和音响设备

　　（3）我院提供的促销活动安排：主要促销时间为当天9：00到11：00这两小时我院将提供院乐队，礼仪小姐，文艺部成员等进行现场演出（演出以歌曲为主另将有相应的舞蹈辅助），扩大宣传的影响力，并提供一主持人，主持此次活动（包括开场词，公司介绍和产品介绍，以及小灵通的业务优惠政策和文艺节目的安排）。同时我院建议在这期间可以举行现场抽奖活动（具体的方案可以再行商量，这主要是由贵公司决定，包括礼品等）。

　　八、公众目标：

　　学校教职工和学校领导

　　九、活动效果分析：

　　通过电视台，电台，海报，横幅等形式，扩大宣传力度，让公众增加对贵公司的好感和信赖。通过现场演出来增加促销活动的气氛，这样有助于增加促销量，扩大宣传影响力，让公众对贵公司以及贵公司的产品有更进一步的了解。这在极大程度上增加了贵公司在学校的竞争力，树立了企业形象。同时在小灵通市场即将有更大发展之际（20xx年中国网通与中国移动签定了协议，小灵通从即日起实现全国短信互发，大部分人认为这将会刺激小灵通大发展，同时小灵通产家已推出各种高档产品，如彩屏小灵通手机的出现，都将很大程度上满足我们大学生追求时尚和品牌的心理。同时小灵通在价位上有很大的选择空间，这样同样可以满足需要中低档产品的消费者），做宣传将更有利于获得先机占有主动权，增强同行业中产品的竞争力。

　　十、整个活动的预算费用为：1700元

　　1、校电视台费用200元

　　2、校广播宣传费100元

　　3、校乐队费300元

　　4、文艺演出人员及礼仪小姐费用500元

　　5、学生会辅助人员费用200元

　　6、音响设备及电费费用200元

　　注：

　　校电视台播放时间：

　　下午：5：00———6：30

　　周末全天播放

　　校广播电台播放时间：

　　下午2次：4：30—————5：30

　　晚上2次：9：00—————10：00

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