旅游项目建设策划书
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一、背景分析
1、概况：
XX河又名浏渭河，原名浏水。因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称XX。浏水又因XX城而名XX河。全长234。8公里，流域面积4665平方公里。
2、旅游资源：
（1）自然资源
XX河：十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。
XX河漂流：XX河第一湾（XX市高坪乡境内）。
特产：XX花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。
（2）人文资源
开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、XX文庙、XX算学馆、孙隐山等文物。
（3）红色旅游
走出了一大批党和国家的卓越领导人：国家副主席王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同，走出了民国先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可见，XX的“红色旅游”氛围浓厚，发展潜力不言而喩。
二、区域优势/劣势
1、优势：
（1）XX市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。
（2）XX市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。
（3）XX河旅游资源丰富，发展潜力强劲。
（4）优美动听的《XX河》，掠云越波，传遍了五湖四海，XX河的知名度较高。
（5）旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使XX河的“红色旅游”资源得到充分利用。
2、劣势：
（1）XX市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。
（2）XX河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。
（3）XX河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。
三、策划目的
1、市场分析：一句“XX河……”，伴随着中国的'一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“XX河”都有一份额外的亲切和敬仰。因此，“XX河”的目标消费者群非常庞大。无论男女老少，都是“XX河”的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。
2、最终目的：提高XX河的知名度，使XX河走出湖南省，唱响中国，走向世界。
四、策划原则
1、目的性原则：
（1）把XX河打造成国内著名的休闲旅游景点。
（2）将XX“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。
2、可行性原则：
（1）XX市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。
（2）XX河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。
（3）XX市政府有足够的资金和信心把XX河“推出去”，走出省门。
3、特色化原则：
《XX河》唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强《XX河》的宣传和推广，让人们产生去XX河旅游的动机，
4、政府主导和市场结合的原则：
（1）政府主导，依靠XX市政府，甚至湖南省政府的强烈支持和推广。
（2）提高XX河的市场竞争力和综合实力。
五、主题口号
唱响古今，璀璨XX！
六、组织形式
主办：XX市政府
承办：XX市旅游局
协办：湖南卫视电视台
七、主要活动
1、音乐晚会：其中有大合唱《XX河》版，以及抒情版的《XX河》，小品等。
2、放烟花：音乐晚会结束后放烟花。
3、征文比赛：要求参赛者围绕XX河这个主题写文章。通过这个征文比赛，来提高消费者（特别是年轻一代）对XX河的认知。在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖。
4、举行音乐晚会当天XX市旅游局以6折的价格出学生票，以8折的价格给其它消费者。
5、以XX河的名义捐款20万给当地的慈善公益机构，在当天中午举办新闻发布会。
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