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一、网吧广告的市场需求分析
根据调查显示，中国现在大约有80万家(官方数字是72万家左右)营业网吧，每家平均50台电脑共约8000万台，这是一个庞大的广告受众数字。
同时，城市的网吧行业在走向行业化，大型化。
统观全局，将来的网吧不再仅仅是传统意义上的上网场所，上网营业收入在一个网吧的利润构成中所占的比重将越来越小，而视频点播、网吧广告、餐饮收入、游戏收入、代销业务贡献的利润会逐步增加，最终使网吧成为一个信息传播的载体，具有强大的广告和销售功能，成为一个增值业务全面并且功能强大的娱乐场所。
网吧广告的特点是以城市中数量众多的网吧为广告发布场所，以各网吧中的电脑作为广告的基本载体，以网吧中娱乐和获取信息的人群作为受众，提供丰富多样的广告发布形式，是一种将网络广告与传统媒体广告良好结合在一起并且具有极高的性价比的新媒介。
我们先来看看网吧作为广告媒介独有的特点，首先，网吧是人群和信息来源渠道相对集中的地方，它既是网络媒体的承载环境，又是受众聚集的传播空间。
无论从媒介的大众传播定义来看，还是从媒介发展历史来看，网吧，都可以不折不扣地算作一种新型的媒介形态。
其次，网吧是一个媒介终端——网吧的集群性很高，聚集了较多的年轻消费者，个性相近、爱好相似，乐于接受新型事物、相互影响力比较强，这是新媒体的受众特征。
并且，网吧作为第五媒体，网络已经显示出其在社会生活中的巨大影响力，网吧成为传播信息、发散舆论以及交友、娱乐的重要场所。
显然，网吧不再是一个普通的商业领域，而是一个需要社会控制和行业准入的领域，其实，从某种意义上来说，网吧，不仅是网络媒体的延伸，而是一种可以自成体系的新媒体平台。
对封闭的营业场所，人群逗留的时间较长，相对流动快速的户外或卖场，信息传播到达的频次更高、层次更深，这是新媒体的传播特征。
其三，从更全面的角度说，网吧媒体是一种兼具线上和线下的跨媒体。
网吧介于传统和互联网之间，通过网吧的媒体资源我们可以实现线上和线下的`信息传播和广告宣传。
跨媒体应该是横跨平面媒体、立体媒体和网络媒体的三维平台组合。
平面媒体包括报纸、杂志、图书、户外广告，立体媒体包括电视、广播和电影，网络媒体包括窄带互联网技术应用和宽频互联网技术应用。
网吧正是兼具平面媒体、立体媒体和网络媒体的三维平台组合。
网吧的空间可以承载海报、墙面、桌面、展板等类户外广告的平面媒体;网吧的电脑可以统一承载电影、广播、音乐、游戏等立体媒体，相当于一条崭新的院线;网吧的最直接实现形式则是网络媒体;所以网吧最具有跨媒体性质。
如今，随着网吧规模日益的扩大和经营的正规，企业在网吧里面发布广告的需求越来越大，整合网吧资源也是大势所趋，网吧广告，逐渐成为一个新的媒介平台。
二、 网吧广告价值分析
什么是媒体的广告价值业内普遍采用广告千人成本和读者构成来评价某媒体是否适合投放广告。
事实上，影响媒体广告价值的主要是三个部分:读者数量、读者质量、竞争态势。
艾瑞市场咨询公司(iresearch)的《第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查》显示:网络游戏人群以大中城市为主，年龄分布集中在16岁至35岁之间;男性占了绝大多数;网络游戏用户平均每周上网玩游戏的时间为9.66小时，每天玩一款网络游戏的时间为3小时左右。
由此可见，对于网络游戏族群来说，网络游戏已经超过了电视的吸引力。
而这个族群，也同时是饮料、运动品牌以及电脑等类型产品的主要目标对象群。
通过调查我们也得知，大部分网络游戏玩家均在网吧上网，网吧成为了一个新的广告平台，网吧对于广告行销是否也有着不同的意义?
网吧广告成为新媒介载体目标受众的到达率高度准确，在客户们百般要求广告形式求新求变的今天，网吧广告这样一个新兴的产业，本身所具有的价值体现在哪里?
1、有效打开销售渠道。
根据受众来看，前往网吧上网的人群年龄结构都偏年轻，主要集中在18岁到25岁之间。
这个年龄段的人群好奇心强，容易接受新生事物;同时，他们接受的教育程度也比较高，具有大专以上教育背景的达到70%以上;由于大部分人是学生，因此直接收入有限，但间接和潜在的消费能力很强。
由于受众受教育的程度较高，在未来拥有很强的消费能力，同时受众年龄结构年轻，虽然直接收入不高，消费能力却很强，容易进行冲动消费和购买那些新产品;上网频率及时间较稳定，有较为规律的上网频率及上网时间，基本属于忠实受众，能保证广告在该群体中的传播质量;兴趣爱好相近。
喜欢网络化的生活和交流方式，追求时尚，热衷各种娱乐活动，喜欢游戏;消费取向集中。
以上共有特点，决定了受众群体拥有高度集中的消费取向。
1、从以上特点可以看出，网吧媒体的受众主要是年轻一代，接受其信息的多为在校学生(大学生居多)和有一定经济收入的白领阶层，其主要特征是消费观和价值观趋于统一，追求时尚，消费能力集中，且具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体范畴。
从分析中可以看出，网吧广告可以帮客户们打通销售渠道，直接命中最有可能的潜在用户。
2、网吧广告具有100%的广告有效送达率。
任何想上网的人，必须打开电脑显示屏才能进行网络连接。
电脑显示屏是任何网民必须登陆后默认当前界面，任何网民，无论其上网聊天或玩游戏均能100%看到电脑显示屏，而网吧广告的一个核心内容，就是通过电脑显示屏设置广告信息，并通过电脑显示屏将广告内容传递给受众。
这种广告方式的有效达到率是100%，并且拥有巨大的受众数量以及固定的受众用户群。
通过对北京、上海、厦门、泉州、成都的网吧进行抽样调查，每台网吧电脑每天的使用人次为4-6人，在节假日和周末还有30%左右的增长。
一万台网吧电脑，每天的用户数量即为4万-6万，一个月的累计用户数量为120万-180万人次，也就是说网吧广告的受众为120万-180万人次万台/月，这样的规模是目前任何专业类媒体都无法比拟的。
3、网吧广告是真正意义上全天候媒体。
目前网吧规定营业时间是早8点至晚12点，实际上绝大部分网吧是24小时营业。
针对目前经营现状，网吧主管部门计划将在XX年1月后放开网吧营业时间限制，网吧行业将实现合法的24小时营业。
届时网吧媒体将成为名副其实的全天候媒体。
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总述 网吧作为一个新兴行业， 发展到今天已经逐步走向了规范化和品牌化的道路， 不过其限制行业和准入门槛的居高使之已经不是普通百姓的投资项目了， 中小网吧在逐渐的退出市场， 同行业的恶性竞争在逐步缓解， 现在的网吧投资是通过合理的投入获得最大的利益为目的的商业行为， 必须要明确几个观点: 1.网吧不是暴利行业， 期望一夜暴富在网吧行业投资是不现实的， 网吧是个持续稳定低风险的投资行业， 所以很少听说有亏损的网吧。
2.网吧的投资多少和收益都是有迹可寻的， 投资网吧有一个总原则， 通过核算， 一个成功的网吧回收投资小于一年， 最坏情况不能超过两年收回所有投资,网吧的设备按常规可以使用 3-4 年， 少量的网吧有使用上 5 年以上的设备， 也就是三年赚一个网吧。
3. 网吧是个持续性投资的行业， 规模化、 连锁化、 品牌化是网吧发展的方向， 只有具备了多个成功的网吧投资， 才是一个优秀的网吧行业投资者。
二、 前期准备工作 1. 确定经营合作关系。
明确投资网吧的产业权属,确定双方的责任和义务。
2. 选择适合的经营场所 最新政策为不少于 300 平米 100 台机器为准入门槛， 房屋具备多个消防通道， 另外不得在中小学 200 米范围内开设网吧。
(但通过加盟方式可以上 50 台以上机子的项目) 3. 落实相关手续和条件 A. 落实房屋实际使用面积多大?有无物管费?房租多少等所有费用总合。
B. 房屋的配套供电情况， 电价多少?如果配套供电不足是否能申请专线。
C. 电信光钎线路是否能到位。
D. 网吧全套手续来源和费用。
E. 请文化部门检查场地 F. 请消防部门检查消防设施是否合格 4. 签定房屋合同 A. 首先要确定房屋为非抵押房屋 B. 必须要有合法的产权手续 C. 签定合同不得少于 5 年 D. 合同签定一试三份,双方各保留一份， 另外一份办理营业执照需要上缴工商,合同附件必须包含房屋产权证的复印件。
三、 网吧开业手续准备 A. 取得消防合格证， 应该不难。
B. 取得文化许可证， 兰州由文化局梁辉负责。
C. 取得公安网吧检查合格证， D. 办理工商执照， E. 办理税务登记证， F. 办理其他网吧行业特殊证件， 四、 网吧装修方案 需要咨询专业装修公司在定具体方案 五、 系统设计方案 (略) 六、 网吧管理方案 采用成熟的网吧管理模式， 追求最大的效益。
七、 网吧投资预算和赢利模式 1. 投资合计: 2、 收入情况统计(以下计数以最小值计) 2. 每月固定开销 3. 成本回收 八、 网吧前景规划 我们要建立的网吧， 将不会是传统意义上的网吧。
我们要在网吧的基本职能游戏和上网之外再开发出新的职能。
只有引入了新的服务， 才能使网吧成为真正意义上的娱乐、 休闲、 通信为一体的场所。
投资预算 一、 网吧初始投资预算 以一个 300 台机器规模的中大型网吧预算 证照 网吧牌照是开网吧的首要条件。
拥有工商、 消防、 公安、 文化这四个部门的牌照就是一个合格的网吧了。
办一个正规网吧， 文化、 工商、 消防这四个部门的执照一个都不能少。
各地区办证所需的钱不同， 证照费大概在 5 万， 加上托人找关系， 全套证件下来前后大约需要花 10 万元(这是指允许办理单体网吧证照的情况下。
此外， 从别人手里购买牌照转让， 价格方面会高的离谱) 机器投入 机 器 单 价 按 5000 算 ，300 加 上 两 台 收 银 用 的 机 器 ，总 共 需 要3025000=1510000 元。
服务器和交换机等 除了单机， 网吧还需要服务器(1 个)、 交换机(13 个 24 口)、 路由器(1 个)。
服务器建议不要买品牌的， DIY 一台(配置高一些， 按 7000 元计算)， 交换机按每台 2600 元计算(260013=33800)， 以及布线相关用品(电线、 插座、 网线、 水晶头、 路由器、 布线管槽等大约 30000 元) 这一项最终的预算投资为: 7000+33800+30000=70800 元。
具体配件价格根据当地的即时情况来计算。
4.空调 由于管理部门规定网吧每个上网空间不得少 于 2 平米， 300 台机器大约需要至少 750 平米以上的空间， 这样的话最少需要 9 台空调， 总价按 45000 元计算(空间和空调都按最小化计算)。
装修和桌椅 座椅按每套 220 元计算(300220=66000 元)、 灯箱广告(1000 元)、 门窗、 消防等配备设施、 装修材料、 装修施工费等， 这些按 40000 元计算。
这一项的总价则是: 66000+40000=106000 元。
上面5项加起来的结果是:100000+1510000+70800+45000+106000=1831800 元。
1831800 万是预算的 300 台机器投入所需的钱数 普通网吧网费每小时收费从 1 元到 3 元不等， 允许通宵营业(以每小时收费 1.5 元计算)。
由于 300 台机器不可能全天运行， 就按每天有 200 台机器在除了夜机的 16 小时的有效时间内计算。
这样算来每月可以收入: 1.5 元/小时 200 台16 小时 30 天=144000 元。
(不算夜机)夜机按每天 200 台上机计算， 价格 7 元，月收入: 7 元包夜 200 台 30 天=42000 元。
这样一个月的保守收入为 144000+42000=186000 元。
各个网吧都有不尽相同的其它收费服务， 比如刻盘、 小食品、 饮料等， 这一项由于太过繁杂不方便统计， 每天饮料纯收入以 300 元计算， 那么每月就是300 元 30 天=9000 元。
这个数字与实际出入可能会比较大， 不将此列入计算。
每月的经营成本支出大概要， 租费: 20000 元;水电费: 10000 元;宽带网费:2800 元;人员工资: 20000 元;其它费用(如维护、 配件等): 2000 元。
如此算来，每月的成本支出则为 44800 元。
现在将每月收入减去支出， 最后得到每月的收入是: 186000 元-44800 元=141200 元。
用投入的 1831800 元除以 141200 元: 183180014120013。
这 13 就是说， 整个网吧成本将在 1 年零 1 个月时间内才能收回成本。
1 年的时间算是理想化的结果。
如果网吧所在地区竞争比较强， 或者经营方面又有些欠妥， 也许两年还收不回成本。
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